Pracovní přesvědčení domorodce (neúplné): (1) myšlenky nemají význam, dokud se nesrazí s lidmi. Význam se formuje společensky. Komunity jsou místem, kde se myšlenky testují a dostávají narativní váhu. (2) psaní je myšlení. Týmy, které dobře píší, myslí dobře. Kultura psaní je operačním systémem pro skvělou práci. (3) Narativ je výzkum a vývoj. Než se společnost dokáže světu vysvětlit, musí se vysvětlit sama sobě. Je to neustálý proces. umění a věda. (4) filozofie podnikání je aplikovaná. Každé rozhodnutí zakóduje svůj pohled na svět. Vztahovat se k podnikání jako k "jen byznysu" je způsob, jakým firmy driftují. (5) hranice mezi výrobcem a spotřebitelem se rozmazává. výchozím stavem je participativní. Lidé očekávají, že budou formovat to, na čem jim záleží. (6) "podnikání vedené tvůrci" je zavádějící název. To, co roste, jsou osobní podniky: firmy postavené jako komplexní vyjádření stopy, kterou chce někdo zanechat ve světě. (7) kontext > obsah. Interpretace je vzácná vrstva, která se nejlépe děje v komunitě. (8) čitelné sloučeniny. Jasnost světového názoru vytváří důvěru a vážnost. přitahuje sjednocený talent, kapitál a příležitosti. (9) většina problémů jsou narativní problémy v přestrojení. Nesoulad a nedostatek tempa obvykle vedou k nejasnému příběhu a vizi. (10) VC by se měl zaměřit na kapitálově náročné problémy. Většina podniků není venture podnikání a to je zdravé. Většinu světa budou budovat malé týmy se silnými světovými názory. (11) Nejlepší zakladatelé vycházejí z hlubokých osobních hodnot. Ostřejší étos – často náboženský – je drží nohama na zemi, když zkoušejí myšlenky proti nepředvídatelnému světu. (12) hybnost je vyrobena. Jde o rytmus: konzistentní publikování a udržování kontaktu s trhem.