Tratar la CT como el principal campo de batalla hace que los equipos gasten muchos recursos de marketing, atención y energía en un entorno optimizado para el discurso en lugar de para la distribución. El problema con Crypto Twitter es el mismo que con las conferencias La mayoría de los usuarios a los que realmente quieres llegar no están aquí. Sin embargo, ambos espacios siguen siendo tratados como canales de distribución de marketing. En las conferencias, todo fundador conoce esta sensación. Vuelas por todo el mundo, patrocinas un puesto, imprimes camisetas, montas una demostración. Todo por "reconocimiento de marca" y "adquisición de usuarios". Pero una vez que llegas, ¿a quién conoces realmente? - No muchos usuarios. - No mucho comercio. - No mucha gente que toque tu producto. En su lugar, conoces a: - Vendedores que venden infraestructura - Talleres de desarrollo -Fondos - Otros proyectos - Personas que coleccionan merchandising gratuito En realidad, no es una conferencia de usuarios. Es una feria del sector donde la mayoría de la gente intenta vender algo a otra persona. Pero seguimos tratándolo como un canal principal de marketing. Mirando Crypto Twitter, la estructura es casi idéntica. - Los fundadores publican constantemente con la esperanza de atraer "usuarios". - Los proyectos optimizan las impresiones como si las impresiones equivalieran a adopción. - Los equipos contratan especialistas en crecimiento CT. - Todos se centran en la interacción, la viralidad y los memes. Pero, ¿quién está realmente en Crypto Twitter? Principalmente: -Fundadores - Empleados del proyecto -Investigadores -Fondos - Influencers - Agricultores de lanzamiento aéreo -Bots - Personas rotando el capital entre narrativas a corto plazo Por supuesto, hay algunos usuarios reales aquí, pero es un subconjunto pequeño. Al igual que las conferencias, CT a menudo se convierte en una cámara de eco de la industria que parece un canal de distribución pero no se comporta como tal. La ilusión de tracción Tanto CT como las conferencias generan una fuerte sensación de movimiento. Obtienes: -Le gusta -Impresiones - Retuits - Selfies con otros fundadores - Una grabación de panel ante un público diminuto Se siente como un progreso. - Pero tus números reales de usuarios pueden no moverse. - Puede que la adopción de tu producto se mantenga estable. - Tu distribución real aún tiene que construirse a la mala. ¿Por qué sigue pasando esto? Porque CT y las conferencias son los lugares más fáciles para sentir que haces marketing. - Son públicos. - Son sociables. - Recompensan la actividad. - Crean la imagen. - Generan pruebas para inversores y observadores del sector. Pero comparten la misma limitación. Son útiles para enviar señales a personas internas, pero no muy efectivas para llegar al conjunto más amplio de usuarios reales y poseedores de tokens que existen fuera de estos canales. Twitter y conferencias de criptomonedas no son inútiles. Pueden ayudar con: - Óptica de momento - Confianza del inversor - Formación narrativa - Reclutar creyentes tempranos Simplemente no están donde están la mayoría de los usuarios reales, y no están donde aparecerán la mayoría de los usuarios futuros.