Сприйняття Коннектику як основного поля бою змушує команди витрачати багато маркетингових ресурсів, уваги та енергії в середовищі, оптимізоване для дискусії, а не для розповсюдження. Проблема крипто-Twitter така ж, як і з конференціями Більшість користувачів, до яких ви справді хочете зв'язатися, тут немає. Проте обидва простори все ще розглядаються як канали маркетингового розповсюдження. На конференціях кожен засновник знає це відчуття. Ви літаєте по всьому світу, спонсоруєте стенд, друкуєте футболки, готуєте демонстрацію. Все це заради «впізнаваності бренду» та «залучення користувачів». Але коли ви приїжджаєте, кого насправді зустрічаєте? - Небагато користувачів. - Мало роздрібної торгівлі. - Мало хто коли-небудь торкнеться твого продукту. Натомість ви зустрічаєте: - Продавці, що продають інфраструктуру - Магазини розробників -Коштів - Інші проєкти - Люди, які збирають безкоштовний мерч Насправді це не користувацька конференція. Це галузеве торгове шоу, де більшість людей намагаються щось продати комусь іншому. Але ми все одно ставимося до цього як до основного маркетингового каналу. Дивлячись на Crypto Twitter, структура майже ідентична. - Засновники постійно публікують пости з надією залучити «користувачів». - Проєкти оптимізуються для показів, ніби враження дорівнюють прийняттю. - Команди наймають спеціалістів з розвитку CT. - Усі зосереджені на залученості, вірусності та мемах. Але хто насправді є у Crypto Twitter? Здебільшого: -Засновників - Працівники проєкту -Дослідники -Коштів - Інфлюенсери - Фермери, які займаються Airdrop -Ботів - Люди, які змінюють капітал між короткостроковими наративами Звісно, тут є реальні користувачі, але це невелика частина. Як і на конференціях, Коннектикут часто стає індустріальним ехо-камерою, що виглядає як канал розповсюдження, але не поводиться як такі. Ілюзія зчеплення І CT, і конференції створюють сильне відчуття руху. Ви отримуєте: -Любить -Враження - Ретвіти - Селфі з іншими засновниками - Панельний запис перед невеликою аудиторією Це відчувається як прогрес. - Але ваші фактичні номери користувачів можуть не змінюватися. - Впровадження вашого продукту може залишатися стабільним. - Твій справжній дистрибутив ще треба будувати на власному шляху. Чому це постійно відбувається? Тому що Коннектикут і конференції — це найпростіші місця, щоб відчути, що ти займаєшся маркетингом. - Вони публічні. - Вони соціальні. - Вони винагороджують активність. - Вони створюють оптику. - Вони створюють докази для інвесторів і галузевих спостерігачів. Але вони мають однакове обмеження. Вони корисні для сигналізації інсайдерам, але не дуже ефективні для досягнення ширшого кола реальних користувачів і власників токенів, які існують поза цими каналами. Крипто-Twitter і конференції не марні. Вони можуть допомогти з: - Оптика імпульсу - Довіра інвесторів - Формування наративу - Залучення ранніх віруючих Вони просто не там, де більшість реальних користувачів, і не там, де з'являтиметься більшість майбутніх користувачів.