ASML hat einige der besten Merchandise-Artikel im Bereich KI. Im Jahr 2020 bezeichnete die BBC den Hersteller von Chipmaschinen als "relativ obskures niederländisches Unternehmen", während es mit über 150 Milliarden Dollar bewertet wurde. Seitdem hat ASML Hoodies mit dem Zitat an Mitarbeiter ausgegeben (neue Mitarbeiter posten häufig das Merchandise auf Linkedin).