ASML má jeden z nejlepších merchů v oblasti AI. V roce 2020 označila BBC výrobce čipových strojů za "relativně neznámou nizozemskou společnost", zatímco jeho hodnota byla >$150 miliard. Od té doby ASML dává zaměstnancům mikiny s tímto citátem (nováčci často zveřejňují merch na LinkedIn).