يشرح جيف بيزوس كيف توصل إلى فكرة أمازون في عام 1994، صادف جيف بيزوس إحصائية تشير إلى أن استخدام الإنترنت العالمي ينمو بنسبة تقارب 2,300٪ سنويا. "كان ذلك بمثابة جرس إنذار لي بأن هناك شيئا يحدث،" يشرح جيف. "الكثير من الناس في ذلك الوقت لم يكونوا قد سمعوا عن الإنترنت. لم يكن لديهم اتصال بالإنترنت. كان ذلك في وقت المودم بسرعة 28 كيلوبت في الثانية والوصول عبر الاتصال الهاتفي، لذا كان ذلك في عصر مختلف تماما. لكن كان واضحا أن هناك شيئا ما سيكون هناك." ثم خطرت له فكرة كبيرة: "أدركت أنه يمكنك إنشاء مكتبة على الإنترنت يمكنها تخزين كتب أكثر مما يمكن لمكتبة فعلية أن تتوعب. يمكن أن يكون هناك حقا اختيار شامل. وبالطبع، منذ ذلك الحين وسعنا ذلك إلى فئات أخرى ونواصل متابعة فكرة 'أكبر تشكيلة على الأرض' في أمازون." يواصل جيف: "لطالما كنت قارئا نهما، لكن هذا لم يكن سبب اختيارنا للكتب. كانت الكتب منتجا رائعا للبيع عبر الإنترنت لأن الكتب فريدة جدا من ناحية واحدة: هناك عناصر في فئة الكتب أكثر من أي فئة أخرى. هناك ملايين الكتب النشطة والمطبوعة حول العالم، وأكبر متاجر الكتب الضخمة تبيع فقط حوالي 100,000-150,000 من تلك الملايين من الكتب المختلفة. لذا على الإنترنت، يمكنك بناء شيء يحل مشكلة حقيقية — الناس لا يستطيعون العثور على بعض هذه الكتب التي يريدون العثور عليها... لقد أنشأنا أمازون لجعل من الممكن للناس العثور على تلك الكتب النادرة."