Jeff Bezos selittää, miten hän sai idean Amazonille Vuonna 1994 Jeff Bezos löysi tilaston, jonka mukaan internetin käyttö kasvoi noin 2 300 % vuodessa. "Se oli minulle eräänlainen herätys, että jotain oli meneillään," Jeff selittää. "Monet eivät olleet tuolloin kuulleet verkosta. Heillä ei ollut internet-yhteyttä. Tämä oli 28 kilobitin sekuntinopeuden ja modeemiyhteyden aika, joten ikä oli hyvin erilainen. Mutta oli selvää, että siellä olisi jotain tulossa." Sitten hänellä oli iso idea: "Huomasin, että voit tehdä verkkoon kirjakaupan, johon mahtuu enemmän kirjoja kuin fyysinen kirjakauppa koskaan pystyisi. Siinä voisi todella olla universaali valinta. Ja tietenkin sen jälkeen olemme laajentaneet sitä muihin kategorioihin ja jatkamme ajatuksen 'Maan suurimman valikoiman' tavoittelua. Jeff jatkaa: "Olen aina ollut suuri lukija, mutta se ei ollut syy, miksi valitsimme kirjoja. Kirjat olivat erinomainen ensimmäinen tuote myytäväksi verkossa, koska kirjat ovat hyvin ainutlaatuisia yhdellä tavalla: kirjakategoriassa on enemmän esineitä kuin missään muussa kategoriassa. Maailmassa on miljoonia aktiivisia ja painettuja kirjoja, ja suurimmat fyysiset kirjakaupat myyvät vain noin 100 000–150 000 näistä miljoonista eri kirjoista. Joten verkossa voisi rakentaa jotain, joka ratkaisi todellisen ongelman — ihmiset eivät löydä joitakin näistä kirjoista, joita haluaisivat löytää... Rakensimme Amazonin käytännössä niin, että ihmiset voivat löytää vaikeasti löydettäviä kirjoja."