我最近與《Dirtbag Billionaire》的作者大衛·蓋萊斯（David Gelles）(@dgelles)談到了巴塔哥尼亞創始人伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）的故事。 1968年，喬伊納德和他的朋友們從加利福尼亞駕車前往阿根廷南部，攀登菲茨羅伊山（Mt. Fitz Roy）。 他們在冰洞中生存了31天，才終於登頂。 多年後，當喬伊納德創立了一家服裝公司時，他想要打造一些能幫助登山者在這種探險中生存的產品。 因此，他將新公司命名為巴塔哥尼亞（Patagonia）。而現在標誌性的巴塔哥尼亞標誌中的輪廓？那就是菲茨羅伊山。