Gần đây, tôi đã nói chuyện với tác giả của Dirtbag Billionaire, David Gelles (@dgelles) về câu chuyện của người sáng lập Patagonia, Yvon Chouinard. Năm 1968, Chouinard và những người bạn của ông đã lái xe từ California đến miền nam Argentina để leo núi Fitz Roy. Họ đã phải sống sót 31 ngày trong một hang động băng trước khi cuối cùng lên đỉnh. Nhiều năm sau, khi Chouinard bắt đầu một công ty quần áo, ông muốn xây dựng một cái gì đó giúp các nhà leo núi sống sót trong những chuyến thám hiểm như vậy. Vì vậy, ông đã đặt tên cho công ty mới của mình là Patagonia. Và hình bóng trong logo Patagonia nổi tiếng hiện nay? Đó chính là núi Fitz Roy.