Bir pazarlamacının işi çok hızlı değişiyor. Eskiden pazarlamacının rolü büyük ölçüde bir şeyler yaratmaktı. (E-kitaplar, lead mıknatıslar, reklamlar, broşürler oluşturmak...) Bugün bu rol orkestrasyona dönüşüyor. Düşünce hızında her şeyi inşa edebilen milyonlarca aracımız var. Bir pazarlamacının yeni görevi, ne inşa edeceğine, nasıl paketleyeceğine ve kimi hedef alacağına karar vermektir. En yakın benzetme, canlı bir senfoniyi orkestra eden bir şefin rolü.