Normal bir insan olun, işletmeler için de aynı durum geçerli. Çoğu zaman, işletme ne kadar büyükse, normal bir zihni korumak o kadar zordur. Yeni bir iş için tek amacı hayatta kalmak. Küçük bir işletme bir şey denediğinde, fırsat maliyeti çok düşüktür ve başarısız olursa çok fazla kaybetmez. İkinci olarak, normal zihin, şeylerin kökenine geri dönme zihniyetidir; yani neyin doğru olduğunu ve şeylerin özünü tanımaya çalışmak.