كن شخصا طبيعيا، ونفس الشيء ينطبق على الشركات. غالبا، كلما كان المشروع أكبر، كان من الصعب الحفاظ على عقل طبيعي. بالنسبة لعمل جديد، هدفه الوحيد هو البقاء. عندما يحاول مشروع صغير شيئا ما، تكون تكلفة الفرصة البديلة منخفضة جدا، وإذا فشل، فلن يخسر الكثير. ثانيا، العقل الطبيعي هو عقلية العودة إلى أصل الأشياء، أي محاولة التعرف على ما هو صحيح وجوهر الأشياء.