Jeg har sett toppprofiler på X gjøre akkurat de tingene de sverget på at merkene deres aldri skulle gjøre. Det skjer oftere enn folk innrømmer. Så er det de andre, de hvis identitet er selve virksomheten. Når de skalerer og bygger et team rundt merkevaren, må de jobbe dobbelt så hardt for å sikre at hvert innlegg, hver tone, hvert stykke tekst fortsatt gjenspeiler hvem de er. Oppvisningen, rytmen, stemmen, alt må matche. For når det ikke gjør det, går hele greia til helvete. Det er de jeg respekterer mest.