B.F. Skinner a écrit en 1953 : « La forme idéale de contrôle est celle dans laquelle l'organisme se comporte de manière continue et à un rythme élevé parce que le renforcement est délivré seulement occasionnellement. » Cette citation a 72 ans… Aujourd'hui, c'est le modèle commercial de chaque plateforme de médias sociaux.