B.F. Skinner đã viết vào năm 1953: "Hình thức kiểm soát lý tưởng là hình thức mà trong đó sinh vật hành xử liên tục và với tần suất cao vì sự củng cố chỉ được cung cấp thỉnh thoảng." Câu trích dẫn này đã 72 năm tuổi… Ngày nay, nó là mô hình kinh doanh của mọi nền tảng mạng xã hội.