Le fondateur de Google, Larry Page, explique comment il décide sur quoi travailler Lorsqu'on lui demande sa philosophie et pourquoi il ne travaille que sur des "idées 10x", Page évoque l'idée d'additionnalité en économie : "Cela signifie faire quelque chose qui ne se produirait pas à moins que vous ne le fassiez réellement. Je pense que plus vous pouvez faire des choses comme ça, plus vous pouvez avoir un impact important. Et cela concerne le fait de faire des choses que les gens pourraient ne pas penser possibles." Page croit que la technologie est un énorme catalyseur de cet impact : "J'ai été étonné... Plus vous en apprenez sur la technologie, plus vous découvrez ce qui est possible... Et donc pour moi, j'essaie juste de me concentrer sur : Quel va vraiment être l'avenir et comment le créons-nous ?" Le chemin de Page vers l'additionnalité consiste à suivre votre curiosité, à travailler sur des choses sur lesquelles personne d'autre ne travaille, et à être prêt à prendre des risques que les autres ne prennent pas. Source de la vidéo : @TEDTalks (2014)