Dvě nejpopulárnější rady ohledně komunikace/marketingu na Twitteru jsou momentálně neslučitelné: (1) zakladatel musí vlastnit příběh a jít přímo, a (2) Měli byste si vyprávění příběhů pořídit jako službu, abyste se mohli soustředit na budování Pokud berete obojí vážně, v podstatě skončíte se zakladatelem, který si myslí, že by měl být příběh podle poskytovatele služby. Náš přístup k vyprávění je blíže budování kultury psaní než tvorbě obsahu: Budeme s vámi sparovat, pomůžeme vám objasnit myšlenky a budujeme svaly, aby firma byla vždy v rozhovoru sama se sebou i s okolním světem. Chceme, aby samotné přemýšlení a psaní bylo pro tým tak přirozené, že "marketing" se stal jen sdílením toho, čím už procházíte.