Культура — це міфічна істота. Ви можете годувати його, доглядати за ним, тренувати, але не можна просто вирішити змінити його як є. Ви можете впливати на неї поступово, приймаючи її природу і узгоджуючи з тим, як вона працює. Капітал може бути спрямований за закономірності, які природно виникають. Нові течії можна м'яко занурити в існування, але лише якщо вони будуються на існуючому соціальному впливі. Робота з культурою ближча до дресирування домашнього улюбленця, ніж до створення компанії. вона вимагає як цікавості до своєї природи, так і поваги до своєї агентності.