Я переконаний, що в кожній компанії є душа. Це сума його людей, культури, продукту, дизайну. Я б сказав, що це і є «бренд» — колективна свідомість команди, зроблена відчутною. Це відчувається. Деякі бренди, до яких тягнешся. Інші — навіть десятифутовим жердям не торкнешся.