Alkol endüstrisi dört yılda 830 milyar dolar kaybetti—ve Z Kuşağı bunun sebebi. Önceki nesillere göre %87 daha az içen bu grup, içkiden çok sağlığı ve berraklığı önceliklendiriyor, onlarca yıllık varsayımları altüst ediyor ve bira, şarap ve alkol devlerini her şeyi yeniden düşünmeye zorluyor.