İçerik oluştururken kimsenin bahsetmediği 10 detay: 1. Duygu > yapı 2. İçerik ≠ fikirler, sistemler 3. İlk 3 saniye her şeye karar verir 4. Sadelik inceliktir, tembellik değil 5. Algoritmalar kaosu değil kalıpları sever 6. Dinleyicileriniz ritminizi öğrenir 7. Ritim sizi unutulmaz kılar 8. Acı en iyi kancadır 9. Görseller de argümandır 10. Merak > harekete geçirici mesajlar detaylar ve sistem fikirlerden daha fazla ölçeklenir