10 yksityiskohtaa, joista kukaan ei puhu sisältöä luodessaan: 1. Tunne > rakenne 2. Sisältö ≠ ideat, sen järjestelmät 3. Ensimmäiset 3 sekuntia päättävät kaiken 4. Yksinkertaisuus on hienostuneisuutta, ei laiskuutta 5. Algoritmit rakastavat kuvioita, eivät kaaosta 6. Yleisösi oppii rytmisi 7. Rytmi tekee sinusta mieleenpainuvan 8. Kipu on paras koukku 9. Myös visuaalinen ilme on argumentti 10. Uteliaisuus > toimintakehotukset Yksityiskohdat ja järjestelmämittakaava enemmän kuin ideat