"Icul în gură", pentru unele cazuri, poate aduce beneficii, ceea ce este de înțeles. Motivul unui astfel de model de afaceri este că piața este într-adevăr în căutare. Totuși, pentru petrecerea proiectului GTM, prin metoda "atingerii gurii", se pare că conținutul despre proiect pe rețelele sociale a crescut, dar, de fapt, impactul acestui conținut asupra minților potențialelor audiențe este foarte slab, mai ales într-o perioadă în care costul obținerii încrederii crește tot mai mult. Din perspectiva investiției bugetare pe piața proiectelor, este mai bine să cumperi 100 de genți false decât să cumperi un Hermès adevărat, iar experiența de purtare a celor două este complet diferită. În mod corespunzător, acei KOL/KOC care au propriile judecăți cognitive, recunosc un anumit proiect din adâncul inimii și continuă să participe la construirea proiectului pentru a obține rezultate excelente, vor deveni din ce în ce mai prețioși. Din perspectiva proiectului, primul principiu al tuturor strategiilor GTM este să "construiești o rețea de încredere", ceea ce include găsirea și unirea unui grup de oameni care au cu adevărat încredere în tine și recompensarea lor așa cum merită; Pentru KOL/KOC-uri, ei sunt influenceri, nu doar creatori de conținut.