Uma coisa em que penso frequentemente: Quando John Mackey começou a Whole Foods, inicialmente só vendiam alimentos verdadeiramente saudáveis. Nenhum produto contendo açúcar, cafeína, álcool ou farinha branca. Foi um fracasso. Ele cedeu. Mackey disse mais tarde: "Você pode ser idealista e falhar, ou pode ser mais pragmático e ter sucesso—enquanto continua a cumprir seus ideais da melhor forma que puder."