Holdbarheten til analyselaget, taksonomiene, markedskartene, «her er hvorfor dette vil/vil ikke fungere»-taksonomiene går mot null. De har alltid vært noe foreløpige, men de pleide å ha nok gyldighet lenge nok til å være nyttige. Du kan bygge en strategi på dem. Nå kan du ikke. Modellene endres for raskt og er for kapable. Prinsipper fremfor prediksjoner. Prinsippene vinner.