Okres przydatności warstwy analitycznej, taksonomii, map rynkowych, "oto dlaczego to zadziała/nie zadziała" zmierza w kierunku zera. Zawsze były one w pewnym sensie tymczasowe, ale kiedyś miały wystarczającą ważność, aby były użyteczne. Można było na nich budować strategię. Teraz już nie można. Modele zmieniają się zbyt szybko i są zbyt zdolne. Zasady ponad przewidywaniami. Zasady wygrywają.