A vida útil da camada de análise, as taxonomias, os mapas de mercado, "aqui está o porquê de isto funcionar/não funcionar" está a tender para zero. Sempre foram um pouco provisórias, mas costumavam ter validade suficiente durante tempo suficiente para serem úteis. Poderia construir uma estratégia com base nelas. Agora não pode. Os modelos estão a mudar rápido demais e são demasiado capazes. Princípios em vez de previsões. Os princípios estão a vencer.