Životnost analytické vrstvy, taxonomie, tržní mapy, "tady je důvod, proč to bude nebo nebude fungovat" se blíží k nule. Vždy byly do jisté míry provizorní, ale dříve měly dost platnosti dost dlouho, aby byly užitečné. Na nich byste mohli postavit strategii. Teď už nemůžeš. Modely se mění příliš rychle a jsou příliš schopné. Principy před předpovědí. Principy vítězí.