Ada permintaan yang tak terpuaskan untuk pengalaman super premium. Sepertinya tidak ada batasan nyata untuk apa yang akan dibayar orang untuk sesuatu yang terasa unik. "Orang kaya meminta lebih banyak dan lebih banyak karena mereka bisa mendapatkan segalanya, jadi mereka menginginkan sesuatu yang lebih istimewa. Di Super Bowl, pergi ke Tiffany's, dapatkan sepak bola biru, dapatkan ceramah dari Peyton Manning, berjalan di lapangan sebelum pertandingan dan keluar dengan tim. Dan untuk itu saya akan membayar $300.000. Di setiap kategori ada premi dan orang membayar gila."