Det er en umettelig etterspørsel etter super-premium opplevelser. Det virker ikke som det er noen reell grense for hva folk vil betale for noe som føles enkelt. "Rike folk ber om mer og mer fordi de kan få alt, så de vil ha noe enda mer spesielt. I Super Bowl, gå til Tiffany's, få en blå fotball, få en forelesning fra Peyton Manning, gå ut på banen før kampen og kom ut med et lag. Og for det skal jeg betale 300 000 dollar. I alle kategorier er det premier, og folk betaler vanvittig mye.»