Existuje nenasytná poptávka po superprémiových zážitkech. Nezdá se, že by existoval nějaký skutečný limit, co lidé zaplatí za něco, co působí jedinečně. "Bohatí lidé chtějí víc a víc, protože mohou získat všechno, takže chtějí něco ještě výjimečnějšího. V Super Bowlu jdi do Tiffany's, vezmi si modrý fotbalový míč, poslech přednášku od Peytona Manninga, vyjdi na hřiště před zápasem a přijdi s týmem. A za to zaplatím 300 000 dolarů. V každé kategorii jsou pojistné a lidé platí šílené částky."