هل يجب على العلامات التجارية للأصول الرقمية الاستمرار في التسويق عالميا أم أن تقسم المناطق لمناطق وثقافات محددة؟ أوتو جاكوبسون، الرئيس التنفيذي لشركة ياب جلوبال، يختار الإقليمية قائلا: "مع التنظيم، عليك التمييز بين كيفية حديثك عنه في آسيا مقابل الولايات المتحدة مقابل أوروبا." كان التحيز نحو الرسائل العالمية مريحا. منتج واحد، رسالة واحدة، استراتيجية واحدة. لكن تلك الراحة تجاهلت الواقع التنظيمي والفروق الثقافية. "العلامات التجارية التي تتبع نهجا محليا، ستنجح."

@OttoJacobsson @yapglobalteam FT