I marchi di asset digitali dovrebbero continuare a fare marketing a livello globale o regionalizzare per giurisdizioni e culture specifiche? Otto Jacobsson, CEO di Yap Global, opta per la regionalizzazione: "Con la regolamentazione, è necessario differenziare il modo in cui ne parli in Asia rispetto agli Stati Uniti e all'Europa." Il bias verso un messaggio globale era comodo. Un prodotto, un messaggio, una strategia. Ma quella comodità ignorava la realtà normativa e le sfumature culturali. "I marchi che adottano un approccio localizzato, faranno bene."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam