Czy marki aktywów cyfrowych powinny prowadzić marketing globalnie, czy regionalizować go dla konkretnych jurysdykcji i kultur? Otto Jacobsson, dyrektor generalny Yap Global, opowiada się za regionalizacją: "W przypadku regulacji musisz różnicować sposób, w jaki o tym mówisz w Azji, a inaczej w USA, a jeszcze inaczej w Europie." Tendencja do globalnego komunikatu była wygodna. Jeden produkt, jeden komunikat, jedna strategia. Ale ta wygoda ignorowała regulacyjne realia i kulturowe niuanse. "Marki, które przyjmują zlokalizowane podejście, będą odnosić sukcesy."

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam