Câu chuyện và những câu chuyện không tạo ra giá cả. Ngược lại, giá cả dẫn dắt những câu chuyện. Khi xu hướng giá thay đổi, những câu chuyện và nội dung theo sau. Cuối cùng, hầu hết mọi người bắt đầu tin tưởng, biến thành sự đồng thuận hoặc tư duy nhóm. Đây là nơi có thể tìm thấy sự không hiệu quả (lợi thế).