Mọi thứ đều tương đối Nếu mã phần mềm trở thành hàng hóa, thì phần còn lại của thị trường - bán hàng, lặp lại, sở thích, sẽ trở nên quan trọng hơn Nếu chi phí trí tuệ giảm xuống bằng không - quyền tự chủ, mối quan hệ, giá trị lãnh đạo sẽ tăng lên Nếu chi phí hàng hóa giảm một nửa, chi phí của các dịch vụ/tài sản khan hiếm sẽ tăng lên Điều tốt cần ghi nhớ chung.