Trong năm qua, tôi đã dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu cách viết những đoạn mở đầu video ngắn hay và tiêu đề nội dung, và giờ đây tôi càng cảm thấy điều này là ngược đời. Sau khi xem xét tổng thể các yếu tố như lưu lượng nội dung, mô hình kinh doanh, và sự thể hiện bản thân của IP truyền thông, tôi hiện tại tin rằng chỉ có một con đường. Chủ đề mà chúng ta nên thể hiện là: Tôi đã làm một điều gì đó tuyệt vời, hoặc tôi sẽ kể cho bạn một điều gì đó rất hữu ích và có lợi cho bạn, v.v. Và tiêu đề được sử dụng ở đây chính là điều đó. Câu đầu tiên trong video ngắn của tôi cũng chính là điều đó. Điều này là đủ, đó chính là bản chất của việc truyền bá nội dung. Nếu chúng ta muốn nói về một điều gì đó không hấp dẫn, không đáng để nói, thì đừng phát nó ra. Đừng dựa vào một nội dung lãng phí thời gian của người khác để truyền bá tiêu đề trên Xiaohongshu và mở đầu video ngắn trên Douyin. Quả thật, bạn sẽ thấy có rất nhiều người có lưu lượng lớn và thường xuyên sử dụng các kỹ thuật lưu lượng, chẳng hạn như mở đầu video ngắn của người này có thể là: "Bạn có phải lại lãng phí 2 giờ đồng hồ để lướt Douyin không? Hôm nay tôi sẽ kể cho bạn một nội dung mà bạn không thể nghe thấy ở ngoài…" Kỹ thuật này vẫn hiệu quả, vẫn có thể thu hút lưu lượng. Nhưng cuối cùng bạn sẽ nhận ra rằng, dưới lớp vỏ của kỹ thuật này là một nội dung tầm thường, nhạt nhẽo, rất khó để khiến người khác sẵn sàng trả tiền cho bạn. Và chính người thể hiện lại rơi vào một vòng luẩn quẩn, nơi mà họ có thể thu hút lưu lượng chỉ bằng cách sản xuất rác. Đây là một việc có hiệu quả kinh doanh rất thấp, và hiệu quả sử dụng thời gian cũng rất thấp. Chúng ta nên dành 99% thời gian để làm những điều khác biệt, và chỉ dành 1% thời gian để nói ra điều đó, có thể không cần kỹ thuật, chỉ cần trình bày một cách thẳng thắn. ...