Mỗi tiêu đề truyền thông về một công ty công nghệ cơ bản giống như: "[kiểu người sáng lập] này đang xây dựng [tóm tắt về công ty hoặc sản phẩm] — liệu nó có thể vượt qua [sự hoài nghi phổ biến]?" Nếu bạn đang giới thiệu một câu chuyện, hãy biết những gì bạn muốn những thứ trong dấu ngoặc vuông nói, bao gồm cả sự hoài nghi cần giải quyết. Nghe có vẻ đơn giản nhưng (1) hầu hết mọi người làm điều này rất kém và (2) thật khó để thực hiện. Ngay cả khi tiêu đề không theo công thức chính xác này, câu chuyện chắc chắn sẽ bao gồm: - một mô tả ngắn gọn về các nhà sáng lập - một giải thích đơn giản về sản phẩm, thường sử dụng một phép ẩn dụ - sự chỉ trích hoặc thông tin sai lệch rõ ràng nhất Bạn không thể để những điều đó phụ thuộc vào may rủi. Ví dụ ở đây rất tích cực cho Anthropic: mô tả về các nhà sáng lập nhấn mạnh sự tập trung vào an toàn và nguồn gốc, mô tả về doanh nghiệp cho thấy động lực và thành công, và sự hoài nghi là vô hại (nó được phân tán trên toàn ngành thay vì chỉ nhắm vào công ty). Đó là một tín dụng cho đội ngũ vì việc định hình câu chuyện đòi hỏi nhiều sự chăm sóc và nỗ lực hơn những gì hầu hết mọi người nhận ra.