Rich Barton (VD för Expedia och Zillow) om hur man namnger sitt företag "Det finns en enkel och en svår väg. Du kan använda ett bokstavligt ord (hotels dot-com). Du kan använda ett befintligt ord men göra en ny tillämpning av det (Apple). Eller så kan du hitta på ett nytt ord." Som han förklarar finns det för- och nackdelar med varje tillvägagångssätt: 1. Använd ett bokstavligt ord "Det enkla sättet är om du bygger en resesajt att kalla det hotell. com... Varje kategori har ett bokstavligt ord dot-com. Fördelarna med det är att det är lätt att förklara för folk vad du gör. Och nackdelarna med det är att du inte äger något varumärkeskapital." 2. Ta ett känt ord och ge det en ny betydelse "Apple Computer. Amazon. Det är möjligt, men man måste skapa en ny definition för det ordet, vilket de företagen uppenbarligen lyckades med." 3. Hitta på ett nytt ord "Det svåra sättet, och det bästa sättet är att hitta på ett ord, vilket är supersvårt eftersom man måste berätta för folk vad ordet betyder," "Du måste definiera det för dem. Men när du väl gör det, äger du det ordet. Definitionen av det ordet är din och bara din." Rich valde att uppfinna nya ord för sina företag Zillow och Expedia. Videokälla: @tferriss (2025)