Positioneringsteorin är inte bara tillämplig på kunder Gäller även investerare Logiken i att vilja få en högre värdering Det handlar om att bygga en modell som formar investerarnas sinnen Om din berättelse bara väcker 1B till fantasin Då kanske du bara får 10 miljoner Om din berättelse väcker fantasi är det 2000B Då kan du få 20 miljarder Vilken sorts historia berättar du kan hitta en befintlig konkurrent De-analogi för att bygga värderingar Det är viktigt att rama in den mentala positionen Tänk på det ur ett annat perspektiv Om du har en summa pengar att investera Du kommer att överväga större tak Eller en liten marknad Berättelser drar till sig uppmärksamhet, och uppmärksamhet är en resurs