Oamenii au prezis de mult timp că tehnologia informației va reduce dramatic fricțiunile de căutare pe piețe. Poate surprinzător, acest lucru nu s-a materializat nici pe departe atât de mult pe cât se așteptau mulți. Unul dintre motive sunt limitele cognitive: oamenii pot avea acces la mult mai multe informații, dar tot nu pot procesa totul eficient. AI-ul ar putea ajuta în acest sens. Dar apoi apare o a doua problemă: adaptarea adversarială, inclusiv bruiajul semnalului. În multe piețe, se dezvoltă o cursă a înarmărilor pe măsură ce participanții încearcă să manipuleze vizibilitatea și clasamentele, diminuând câștigurile de eficiență la care s-ar putea aștepta altfel.