Ghid pentru construirea unei companii legendare: - Reunirea unei echipe excepționale - Să vină acea echipă cu o perspectivă nouă și convingătoare - Transformă acea perspectivă într-o ofertă de produs sau serviciu și iterează acea ofertă până când aceasta are o propunere de valoare convingătoare - Transformă acea propunere de valoare convingătoare într-una unică - Să ia toate acele ingrediente deja dificile și să le împletească într-un motor economic cu un avantaj competitiv sustenabil - Să facă toate cele de mai sus iar și iar, astfel încât compania să poată compune creșterea la scară largă Niciuna dintre acestea nu este ușoară. Dar dacă ar fi fost ușor, toată lumea ar face-o.