Dacă produsul este o marfă și gtm este singurul diferențiator între startup-uri (ceea ce cred mulți fondatori), de ce ar fi o persoană care știe să facă gtm grozav altceva decât fondator? Cu alte cuvinte, dacă ești cu adevărat, cu adevărat bun la GTM, trebuie să fii fondator, pentru că altfel te subvinzi și lucrezi ieftin. Dacă ești fondator și ai o angajare excelentă în GTM, trebuie să le plătești cel puțin 3-5% în acțiuni, pentru că alternativa lor nu este un alt startup, ci să înființeze o altă companie și să folosească ingeniozitatea lor acolo Acesta este și motivul pentru care observi un tipar de angajări timpurii la o companie care pleacă și încep din nou aceeași companie, strângând bani pentru a concura cu ei