Meseria unui marketer se schimbă foarte rapid. Anterior, o mare parte din rolul unui marketer era să creeze lucruri. (Crearea de ebook-uri, lead magnets, reclame, pliante...) Astăzi, acest rol se schimbă în orchestrare. Avem un milion de unelte care pot construi orice cu viteza gândirii. Noul job al unui marketer este să decidă ce să construiască, cum să ambale și pe cine să vizeze. Cea mai apropiată analogie ar fi rolul unui dirijor care orchestrează o simfonie live.