Å bruke penger på å få et produkt til å bli oppfattet som autentisk/kult er mye vanskeligere enn folk forventer. Forventningsmisforholdet eksisterer i det minste delvis på grunn av hvor mange selgere som selger drømmen om at de kan få det til å skje. Det er mer tilfeldig enn en selger vil innrømme.