Витрачати гроші на те, щоб продукт сприймався як автентичний/крутий, набагато складніше, ніж люди очікують. Невідповідність очікувань існує принаймні частково через те, що багато продавців продають мрію, що вони можуть це здійснити. Це більш випадково, ніж продавець хотів би визнати.