Jeff Bezos: «Du forstår ikke publikummet mitt» Når Charlie Rose spør ham om iPaden er en «Kindle-morder» i dette intervjuet fra 2012, gir Jeff et utrolig svar: «Det er et veldig annerledes produkt, og jeg kan gi deg et eksempel. Hvis jeg kom til deg og sa: 'Charlie, jeg elsker showet ditt, men vi må sexe det opp. Vi trenger raske kutt og ondskapsfulle krangler mellom gjestene dine.» Du ville med rette si til meg: 'Jeff, jeg elsker deg mann, men du forstår ikke publikummet mitt. Vi har en cerebral samtale her. Det er det vi gjør, og det er slik vi er differensiert.'» Han fortsetter: «Når folk kommer til meg og sier: 'Du må ha video og farger i full bevegelse på Kindle.» Jeg sier: 'Hvorfor? Tror du Hemingway kommer til å poppe mer i farger?' … Du forstår ikke publikummet mitt.» Jeff forklarer at hans visjon for Kindle er en spesialbygd enhet for lesing der ingen avveininger er gjort – hver eneste designbeslutning er optimalisert for lesing. Og å vite nøyaktig hvem publikummet hans er, ga ham overbevisning om Kindle-teamets designbeslutninger – selv når alle på den tiden sa at iPaden ville knuse dem.