Jeff Bezos: "Nerozumíte mému publiku" Když se ho Charlie Rose v tomto rozhovoru z roku 2012 zeptal, zda je iPad "zabiják Kindle", Jeff dal neuvěřitelnou odpověď: "Je to velmi odlišný produkt a mohu vám dát příklad. Kdybych za tebou přišel a řekl: 'Charlie, miluju tvůj seriál, ale musíme to udělat sexem. Potřebujeme rychlé střihy a zlomyslné hádky mezi vašimi hosty." Správně byste mi řekl: "Jeffe, miluji tě, člověče, ale ty nerozumíš mému publiku. Vedeme zde mozkovou konverzaci. To je to, co děláme, a je to způsob, jakým se odlišujeme.'" Pokračuje: "Když za mnou lidé přijdou a řeknou: 'Musíš mít plně pohyblivé video a barvy na Kindle.' Říkám: 'Proč? Myslíš si, že Hemingway bude víc barevný?' … Nerozumíte mému publiku." Jeff vysvětluje, že jeho vizí pro Kindle je účelové zařízení pro čtení, kde nebyly učiněny žádné kompromisy – každé rozhodnutí o designu je optimalizováno pro čtení. A to, že přesně věděl, kdo je jeho publikum, ho přesvědčilo o designových rozhodnutích týmu Kindle – i když všichni v té době říkali, že iPad je rozdrtí.