Jeg har hjulpet et web3-produkt med 90 % markedsandel i sitt felt med å klargjøre historien. De kom til meg med det samme problemet jeg ser overalt: et dokument fullt av funksjoner, null differensiering. Teknologien deres var ikke problemet. Problemet var at de forklarte hva de hadde bygget i stedet for hva de hadde erstattet. Det er forskjell på «her er vår funksjon» og «her er den ødelagte tingen du er vant til, slik fikser vi den.» Den ene er en omvisning. Den andre er posisjonering. Nå leder innholdet deres med smerten brukerne allerede føler. Brukere sluttet å spørre «vent, hva gjør dette egentlig?» Hvis du sliter med å skille deg ut med lignende teknologi som konkurrentene, slutt å forklare funksjoner. Begynn å forklare hva du erstatter.

Web3 beveger seg raskt. Kunngjøringer slippes med 24 timers varsel. De fleste innholdsteam løper i panikk. Kvaliteten lider. Jeg har snudd disse over natten. Her er hvorfor det fungerer: Fart kommer ikke fra press. Det kommer fra klarhet. Et klart mål slår et langt mål. Definer målet. Alt annet komprimeres.

Kort video for Lido