Крипто більше схоже на зубну пасту, ніж на космічний корабель. Ви хочете, щоб люди користувалися ним щодня. Це вирішує проблеми, які вони мають сьогодні. Це потрібно розуміти без інструкції. Але більшість відео запуску Web3 виглядають як науково-фантастичний трейлер. Темний. Епічні. Абстрактний. Тим часом реклама зубної пасти продалася мільярдами за 60 років, використовуючи: Проблема. Рішення. Доказ. Дія. Одна й та сама структура щоразу — працює щоразу. Кожен хіт використовує одні й ті ж 4 акорди. Кожен блокбастер має однакову структуру з трьох актів. Формули — це не обмеження. Саме тому речі запам'ятаються. Гонитва за «креативним» вбиває ясність. Вашим користувачам не потрібен кінематографічний досвід. Вони мають зрозуміти, що ти робиш за 10 секунд. Припиніть робити трейлери. Створюйте відео, які конвертують.

Ваш проєкт Web3 відео зазнає невдачі. Не в виробництві. На першій зустрічі. Команда не може дійти згоди щодо єдиного, що вони хочуть, щоб глядачі мали піти. Тож відео намагається сказати все. І врешті-решт нічого не каже. Після 60+ відео з продуктом я спочатку запускаю один тест: Чи можете ви сформулювати єдиний висновок одним реченням, який зрозуміє нетехнічна людина? Якщо кімната не може погодитися, ви ще не готові до відео. У тебе проблема з повідомленнями. Якщо правильно сформулювати речення, відео пише само собою. Виходять правки. Часові лінії звужуються. Всі дихають. Запустіть його перед наступним стартом. Це займає 10 хвилин. Це економить тижні.

Я допомагав командам, що працюють з інженерною активністю, перетворювати складність на чітку користувацьку цінність. Ось закономірність: блискучі будівельники, які можуть пояснити кожен шар своєї архітектури. Користувачі, які все одно відскакують за 3 секунди. Розрив не в інтелекті. Це перспектива. Найкращі пояснювачі не пояснюють продукт. Вони пояснюють результат. Одна команда прийшла до мене з документом на 43 сторінки. Ми перетворили це на 45-секундне відео, зосереджене на результаті одного користувача. Це відео залучило більше користувачів, ніж документальний документ. Почніть з результату. Потім покажіть механізм, лише якщо це створює довіру.